2012年4月7日，全球玩具第三大公司乐高玩具在上海大悦城布下一子，位于6楼的乐高专卖店正式开业。这是迄今为止乐高在中国面积最大，产品系列最全的一家专卖店。
（照片说明：乐高专卖店开业剪彩仪式）
与专卖店数量增加相伴的，无疑是乐高对中国市场的雄心壮志。”中国市场很大，但目前玩具市场并不大，有待开发的空间非常巨大。半个多世纪前从丹麦起步的乐高，是欧洲最受欢迎的品牌，在美加排名第二（据2010年声誉研究所调查数据）。上世纪70、80年代，德国是乐高最大的市场，2000年，美国是乐高的主战场，我们预计，2030-2050年，中国将是乐高全球最大的市场。我希望，届时在乐高的世界里，中国，乃至整个亚洲的地位都能比以前更重要。”来自丹麦的乐高中国区总经理姚思鹏（Esban）对中国的蓬勃发展充满信心。肩负乐高全球对中国市场的重望，他于2010年来到中国。在此之前，姚思鹏先后在乐高全球战略发展部、乐高全球创意与营销部、乐高日本品牌营销部，及乐高瑞典公司等担任要职，其丰富的履历也更增添了对中国市场的信心。
“当然，与欧美相比，中国市场还比较特别。已有60余年历史的乐高，是创意与快乐的象征，在欧美，孩子的父母都是玩乐高长大，他们对乐高有天然情结，乐高是他们孩子必然的选择。2010年，乐高仅在美国市场销售额就达到10亿美元。而中国市场，我们只有十几年的历史，我们的第一代玩家刚到生育年龄，我们需要制定特别的市场战略来接近中国消费者。”与此相应的，是乐高在中国的快速布点与重磅出击。除了乐高专卖店，走进玩具反斗城、各大购物中心和百货的玩具部，红黄色调的乐高总会在第一时间吸引消费者的眼球。而在亚马逊这样的主流网销渠道，乐高旗舰店同样声势浩大。
这家全球最大的单一品牌玩具制造商正从中国新兴市场尝到甜头。近几年，乐高业绩强劲增长，一举跃升为全球第三大玩具品牌。现在乐高还在产品线里特别部署了一些总价较低的基础款产品，旨在让消费者更容易体验到乐高，这是乐高最基础的市场拓展策略。如今，中国二三线城市已纳入乐高中国发展视野，今年开始的二线城市卡车秀必将吸引当地孩子的眼球。
Even是个12岁的超级乐高迷，从最早的乐高得宝系列，到后来的乐高城市、英雄工厂、幻影忍者，再到后来的乐高机器人，乐高伴随着他长大。Even的妈妈说：”孩子玩乐高就像吃冰淇淋一样，首先是喜欢，玩得开心。当然，你会发现，乐高在培养孩子的系统思维、解决问题的能力以及更好的适应性方面还蛮有建树。”让她印象深刻的是，儿子为了拼装一辆乐高车，曾经从晚9点一直玩到凌晨1点多。这个过程对孩子空间思维能力、动手能力、毅力与坚持的培养是可以想象的。与Even类似的男孩乐高迷随处可见，在一线城市，男孩人手一个乐高玩具已是普遍现象。
与乐高专卖店开张同步高调上市的LEGO Friends系列产品，是根据女孩们的偏好、习惯和行为特点所精心打造的。在这个系列产品里，为世人所熟知的乐高人偶开始”苗条”了，更具时尚感，每套产品还设定了不同的主题，如咖啡厅、理发店等等。”女孩更喜欢角色扮演，同时也喜欢玩积木，但是方式和男孩不同。男孩喜欢迅速地搭建，并且争分夺秒地拼出和盒子上一样的模型。而女孩不同，她们喜欢’沿途的风景’，更注重故事情节，她们在搭积木的时候喜欢编故事或者重新安排结构。”姚思鹏如是说。
(照片说明：LEGO Friends系列玩具设在大悦城的体验区吸引了众多家长和小朋友的围观与参与）
在女孩的世界中，朋友占据着很重要的位置。互相支持，互补有无的友情是女孩成长过程中不可或缺的财富。女孩们在成长的过程中发现共同的兴趣，一同分享快乐与美丽。LEGO Friends系列就是希望小女生和她们的朋友一起分享游戏和友谊，在角色扮演游戏中让女孩子们在游戏中知道自己想要什么、想成为怎样的女孩以及需要什么样的朋友。
姚思鹏透露：”LEGO Friends是女孩们的爱生活、懂分享、重友情的’时尚玩伴’，虽然刚上市，但3月16日以来开展的预售活动已充满惊喜。”
