2012年1月19日（纽约）耐克集团（纽约证交所代码：NKE) 发布全新产品NIKE+ FuelBand，这个具有创新科技的腕带可以记录和测量日常生活中的运动量，以此激励和启发人们生活得更有活力。从现在开始，生活中各种活动都可以用一个全新的计量单位——NikeFuel去衡量：你越活跃，所获得的NikeFuel就越多。
耐克集团总裁兼首席执行官马克•帕克（Mark Parker）先生在纽约活动现场为NIKE+ FuelBand的发布揭幕。出席此次活动的还包括：七次获得环法自行车赛冠军的兰斯•阿姆斯特朗（Lance Armstrong），俄克拉荷马市的得分王和全明星球员凯文•杜兰特（Kevin Durant），以及2011田径世锦赛女子100米冠军卡梅利塔•杰特（Carmelita Jeter）。
“通过NIKE+ FuelBand，耐克增进了现实与数码世界交互的可能性，这十分令人激动。” 帕克表示，”耐克公司一直致力于激励运动员创造更好表现，而NIKE+ FuelBand则提供了一种简单、有趣并且直观的方法。”
NIKE+ FuelBand符合人体工程学，佩戴舒适，全天候适用。它利用加速度测量技术，通过感应手腕的动作传导不同的活动信息，并展示在LED点阵显示屏上。NIKE+ FuelBand可测量四种数据：时间、卡路里、步数和NikeFuel。有别于一般的根据性别和体型不同而发生差异的卡路里计算方式，NikeFuel提供标准化的计量单位，即不论身体构造有何不同，相同的活动总是会获得相同的分数。
用户可以为自己设定每日活跃程度的目标，以及他们希望达成多少NikeFuel。NIKE+ FuelBand通过20个LED彩灯来进行记录，随着用户接近他们的目标，显示灯也会从红到绿。FuelBand内置的USB接口可以与Nike+网站相同步，或通过蓝牙与免费的iPhone应用同步，从而记录并跟踪每一天的活动和进展。如果目标达成，应用程序的界面还会给予用户相应的鼓励。
阿姆斯特朗（Armstrong）说：”NikeFuel和FuelBand神奇的地方在于，它提供的信息和数字如实地体现了人们的日常活动。这会鼓励人们挑战自己，从而做得更多，并不断超越以前的分数。它将会成为一种使人们越来越有活力的工具。”
“NikeFuel的运用意味着每个人所做的所有活动都可以得到认可，”杜兰特（Durant）说，”它像是为你的每一天提供一个计分板，鼓励每个人都动起来。”
杰特（Jeter）说：”即便你不是一个顶级运动员，你同样会发现NikeFuel带给你极大的激励。它让你轻而易举地从日常活动中获益，还可以让你与别人比较谁做的更好，即使你们进行的是不一样的运动项目。”
