从2011年末开始，中国庐山展开了一系列海外传播攻势。近10种语言在全球40多个国家和地区发布了介绍庐山旅游的新闻稿；农历龙年来临之际，在纽约时代广场大屏幕连续15天投放庐山的风景照片与视频；同时还在美国大陆航空公司的所有国内、国际航班中连续播放庐山风光片长达一个月之久。堪称近年来国内景区进行海外传播的最大手笔之一。
通过全球新闻稿发布吸引海外游客关注
早在19世纪，就有海外传教士在庐山建筑别墅；上世纪末，庐山被联合国教科文组织评选为世界文化遗产。随着全球化的加深，吸引更多海外游客成为风景区重要的目标。但是面对建立在搜索引擎和社交网络基础上的全球媒体，怎样让更多的海外消费者了解庐山、来庐山旅游，是庐山旅游发展股份有限公司面临的重要课题。
近年来的全球公关传播和市场推广实践显示，任何有效的品牌推广、产品推介都是建立在基本的公关、市场传播的渠道和内容基础之上。也就是说，庐山风景区首先要做的工作就是在全球范围内通过各类媒体，特别是网络媒体，发布便于在搜索引擎、社交网络上传播的内容。
利用多媒体形式加强传播效果
从上个世纪的电台、电视台开始，多媒体逐渐成为一种最有效的传播手段。在当下的数字化和新媒体时代，多媒体形式的信息发布更是成为了各种传播活动的最佳选择。目前国内的企业和机构对于多媒体内容的使用习惯还在形成中，而庐山景区则走在了这股热潮的最前沿。
庐山景区发布的多媒体新闻稿。在一个根据庐山景区的视觉元素定制的专题新闻页面上，加入了视频、图片、社交媒体分享、转贴等工具，并向5,000多家媒体以及130,000多名记者发送这篇新闻稿。包括Yahoo在内的近300家网站刊登了这一消息。仅新闻稿配发的视频就被点击超过20,000次。
